La rédaction web ne consiste pas seulement à écrire, mais à proposer une expérience aux lecteurs.

Rédiger dans un but marketing, c’est allier le pouvoir des mots aux exigences de notre temps – commerciales, professionnelles, personnelles, politiques, sociales. Parce que tout contenu est avant tout un message. Et parce que ce message doit être rédigé spécifiquement pour remplir son objectif : inciter à réaliser une action, provoquer une réaction, asseoir une expertise, générer de l’engagement, développer sa notoriété, etc.

La rédaction web, c’est l’art d’écrire pour ses clients. De se mettre à leur place. De se glisser dans leur peau. De comprendre leurs besoins et leurs attentes. De matérialiser leurs idées. Cela, en se conformant aux exigences d’Internet.

Sur le web, un contenu doit être qualitatif, optimisé, original, unique, cohérent, pertinent, utile. C’est la condition sine qua non pour gagner en visibilité et grandir (dans tous les sens du terme). C’est aussi ce qui permet de proposer à l’utilisateur une expérience enrichissante, de lui donner envie d’en savoir plus, de prendre contact, ou de passer à l’achat.

Mais nous ne vivons pas dans un monde 100 % digital, et le print conserve toute son importance, que ce soit en marketing, dans un cadre scolaire/universitaire, ou dans la vie quotidienne. C’est là que le rédacteur web en revient aux fondamentaux – car il est auteur avant tout.